Warum sind Festivals der Weg zur richtigen Marke?

< Back

Gemeinsam ziehen Festivals jedes Jahr Millionen von Menschen an, und es tauchen täglich neue auf. Allein das Glastonbury Festival lockt weit über 150.000 Menschen an. Hinzu kommt, dass laut Umfragen über 50% der Festivalbesucher mehr als 100£ auf Festivals ausgeben (Quelle), und es ist klar zu erkennen, warum Marken daran interessiert sind, bei diesen Veranstaltungen ein unverwechselbares Publikum zu erreichen.

Die positive Stimmung im Umfeld des Festivals macht sie zu einem idealen Ort für Marken, um ihre Kernbotschaft zu vermitteln, die Kundenbindung zu erhöhen und auf unterhaltsame Weise für Begeisterung zu sorgen. Dies gilt insbesondere für Marken, deren Zielgruppe die Millennials und Generation Z sind. Dabei gibt es auch einiges, was von der Botschaft Ihrer Marke ablenkt: bekannte Bands, verrückte Zirkusshows und eine Reihe von Bier- und Musikzelten, die um die Aufmerksamkeit der Besucher wetteifern. Ganz zu schweigen von den Marketingbemühungen Ihrer Wettbewerber.

Hier sind ein paar Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Festival-Marketingkampagne den „Lärm“ durchdringt.

Wie wollen Sie sich verbinden?

Festivals machen Spaß, sind aufregend und schnelllebig. Wenn Ihre Marke versucht, die Besucher des Festivals mit langen Broschüren und Werbematerial zu erreichen, dann wird diese Kampagne wahrscheinlich keinen Erfolg haben. Einfach nur ein Musikzelt zu sponsern, bringt auch nichts, die Zeiten sind vorbei, die Leute wollen und erwarten mehr. Marken müssen ‚mitmachen‘ – Denken Sie daran, wie sich Festivalbesucher in diesem einzigartigen Umfeld auf Ihre Marke oder Produkte beziehen können, damit Ihre Marke ein Teil ihrer ‚Festivalgeschichte‘ wird und ihren Bedürfnissen gerecht wird.

Planen Sie für jedes Wetter

Während die Festivalbesucher während ihres Festivals auf die Sonne hoffen, ist es ein Fehler, sich darauf als Marke zu verlassen. Wenn Ihre Erlebnis-Marketing-Kampagne nur im Trockenen funktioniert, dann gehen Sie unnötige Risiken ein.

Indem Sie für alle Eventualitäten planen, sollten Sie in der Lage sein, das Beste aus jedem Wetter zu machen, das Großbritannien den Festivalbesuchern präsentiert.

Versuchen Sie bei der Entwicklung Ihrer erlebnisorientierten Marketingkampagne zu überlegen, wie Sie Ihre Aktivitäten so verändern können, dass sie sowohl bei heißen Sonnentagen als auch bei sintflutartigen Regenfällen ansprechend sind. Wenn Sie sich eine kreative Möglichkeit vorstellen können, Extreme zu Ihrem Vorteil zu nutzen (entweder Spaß und große Wirkung, oder nützlich, wie kostenlose Sonnencreme oder Regenschirme), werden Sie den Erfolg Ihrer Kampagne steigern und wahrscheinlich ein viel größeres Engagement mit Besuchern vorantreiben.

Hervorragende Vertriebsmitarbeiter einstellen

Während es zwar nicht an Leuten mangelt, die auf Festivals im Tausch für freien Eintritt arbeiten wollen, sind sie vielleicht nicht immer die effektivsten Mitarbeiter, da sie wenig bis gar keine Erfahrung im Erlebnis-Marketing haben.

Festivals machen Spaß, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass einige Mitglieder des Publikums ein wenig zu viel getrunken haben.

Aus diesen Gründen wird die Einstellung von erfahrenen Event-Mitarbeitern, die nicht nur Ihre Marke wie erwartet widerspiegeln können, sondern auch gut informiert sind, was zu tun ist, wenn eine schwierige Situation eintritt, die Effektivität Ihrer Kampagne verbessern.

Zusammenfassung:

Kurz gesagt, es gibt eine große Chance für Marken, ein Teil der „Festival-Geschichte“ der Menschen zu werden und so Erlebnisse zu schaffen, an die sich die Verbraucher erinnern werden, um die Markentreue zu erhöhen. Allerdings reicht es nicht aus, Sponsor zu sein, sondern die Marken müssen kreativ werden, sich am Festivalgeschehen beteiligen und über großartige Mitarbeiter verfügen, um die Kampagne sicher, verantwortungsvoll und mit Spaß durchzuführen.

Wenn Sie also darüber nachdenken, wo und wie Sie Ihre Marke bewerben können, sollten Sie auf jeden Fall ein Erlebnis-Marketing bei Veranstaltungen in Betracht ziehen und darüber nachdenken, uns anzurufen.