Pourquoi les festivals sont une future opportunité pour la bonne marque ?

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En tout, les festivals attirent des millions d’engagement chaque année et il semble que de nouveaux apparaissent chaque jour. Le festival de Glastonbury à lui seul attire bien plus de 150 000 personnes. Ajoutez à cela le fait que les sondages démontrent que plus de 50% des festivaliers dépensent plus de 100 £ aux festivals (source), et on voit facilement pourquoi les marques sont intéressées par la promotion auprès de l’audience captive de ces évènements.

L’atmosphère positive créée par l’environnement d’un festival les rend idéals pour les marques afin de communiquer leur message principal, d’augmenter la fidélité des consommateurs et de susciter un buzz sur leurs produits de manière ludique. C’est particulièrement vrai pour les marques dont la cible marketing inclus les millennials et la génération Z.  Cela étant dit, il y a également beaucoup de choses pouvant distraire du message de votre marque, dont la présence des grandes marques, les numéros de cirque spectaculaires et toute une ligne de tentes avec musique et bière qui se disputent l’attention des festivaliers. Sans parler des efforts de marketing de vos concurrents.

Voici quelques conseils pour vous assurer que votre campagne marketing en festival parvient à atteindre les consommateurs à travers le ‘bruit’ ambiant.

Comment atteindre les consommateurs ?

Les festivals sont festifs, passionnants et agités. Si votre marque tente de faire sa promotion auprès des festivaliers en distribuant des prospectus épais ou d’autres documents promotionnels, il y a peu de chance que votre campagne réussisse. Sponsoriser simplement une tente de concert ne suffira pas non plus, cela marchait dans le passé, mais les gens attendent et veulent plus. Les marques ont besoin de ‘prendre part à l’action’. Réfléchissez à comment les festivaliers peuvent se lier à votre marque ou vos produits dans cet environnement unique, afin que votre marque devienne une partie de leur ‘histoire du festival’ et s’adresse à leurs besoins.

Les options sont presque illimitées, mais l’essentiel est d’atteindre créativement les gens d’une façon qui permet à votre marque d’être vu comme faisant partie de l’expérience agréable du festival, plutôt qu’un sponsor ou un publicitaire.

Prévoyez tous les temps

Bien que les festivaliers espèrent que le temps sera ensoleillé pendant leur festival, en tant que marque, compter dessus est une erreur. Si l’expérience de votre campagne marketing ne fonctionne qu’au sec, vous prenez des risques inutiles.

En vous préparant à toutes les possibilités, vous devriez pouvoir profiter au mieux de n’importe quelles conditions météorologiques que la Grande Bretagne impose aux festivaliers.

En développant l’expérience de votre campagne marketing, essayez de penser aux possibilités de changer vos activités pour les adapter à la fois aux jours de soleil chauds et aux pluies torrentielles. Si vous pouvez penser à une façon créative d’utiliser les extrêmes à votre avantage (soit festif, marquant, ou utile, comme de la crème solaire ou des parapluies gratuits), vous améliorerez le succès de votre campagne et intéresserez probablement plus les passants.

Embauchez un excellent personnel de terrain

Bien qu’il y ait beaucoup de candidats acceptant de travailler sur les festivals en échange de l’entrée gratuite, ils ne constituent pas toujours le meilleur personnel, n’ayant peut-être que peu voire aucune expérience du marketing.

Les festivals sont festifs, mais il faut se souvenir que certains membres du public auront peut-être un peu trop bu.

C’est pour cela qu’embaucher du personnel évènementiel expérimenté qui peut non seulement donner de votre marque l’image souhaitée mais qui est également bien informé sur comment se comporter en cas de situations difficile, améliorera l’efficacité de votre campagne.

Résumé :

Pour résumer, il y a beaucoup d’opportunités pour que les marques deviennent une partie de ‘l’histoire du festival’ des gens, en créant des expériences dont les consommateurs se souviennent afin d’augmenter leur fidélité à la marque. En revanche, être sponsor n’est pas suffisant, les marques ont besoin d’être créatives, de faire partie de l’expérience du festival et d’employer un personnel excellent pour exécuter la campagne de façon sûre, responsable mais festive. Quand vous réfléchissez à où et comment promouvoir votre marque, pensez donc au marketing évènementiel et surtout n’hésitez pas à nous appeler.