Mentre la Generazione Alpha entra nell’adolescenza, è già alle porte la Generazione Beta (nati dal 2025 al 2039): i primi a crescere interamente nel XXI secolo. Secondo McCrindle, vivranno in un mondo di AI diffusa, realtà aumentata nativa, città smart e sostenibilità come prerequisito, non come scelta.
La Gen Alpha è già oggi una forza economica reale: influenza il 42% della spesa familiare e guida decisioni che vanno dai beni di largo consumo al lusso. A soli 10 anni, il 68% possiede un prodotto premium. Cresciuti tra TikTok, YouTube e Instagram, trasformano ogni acquisto in contenuto e ogni esperienza in racconto. Per loro lo shopping è globale, ibrido e profondamente esperienziale. Cibo, retail e brand vengono scelti sempre più per valori: salute, sostenibilità, impatto sociale. Quasi la metà dei giovani della Generazione Alpha riduce il consumo di carne, il 66% preferisce marchi impegnati su temi ambientali e sociali. Lo store fisico diventa “instagrammabile” e l’online viene percepito come un ambiente naturale, sempre connesso all’esperienza.
La Generazione Beta crescerà sviluppando un rapporto simbiotico con algoritmi, personalizzazione estrema e ambienti iperconnessi.Meno numerosi, ma più selettivi. Per loro saranno “normali” il plant-based, il packaging compostabile, la riduzione degli sprechi. Il retail dovrà evolvere verso esperienze iper-personalizzate, spazi ibridi e tecnologie capaci di anticipare bisogni e desideri.
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